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今年的轻漫画3.0短视频动画发展论坛上，原创动画厂商超过200家。虽然“轻漫画计划”在抖音上的收入过亿，但动漫IP在抖音的生存状况依然不容乐观……

今年的轻漫画计划3.0短视频动画发展论坛上，原创动画厂商超过200家。虽然轻漫画计划在抖音上线，但动画IP在抖音的生存状况依然不容乐观。数据显示，今年2月以来，抖音上已有31个账号近一个月未更新内容。其中，有的账号只在单一平台更新过，有的账号在两个平台都更新过，有的部门账号找不到。

虽然碎片化给动漫IP带来了一些挑战，但不可否认的是，抖音作为一个巨大的流量平台，仍然为国漫IP提供了展示自我、吸引更多用户的机会。创作者或许可以通过突破自己创作领域的知识壁垒来应对碎片化内容需求的冲击，从而提高自己在抖音平台的影响力和用户参与度。

大鱼网络科技嗅到商机，于2017年底迅速以短片的形式推出了动画短片《一禅小和尚》。几个月之内，一禅小和尚账号就积累了2000万粉丝。此次行动奠定了一禅小和尚在动漫圈的粉丝基础，也给国内动漫IP厂商带来了灵感。

通过与动漫、漫画领域众多内容创作者、IP商业运营商的深入交流，骨朵发现，随着抖音进入内容竞争的3.0时代，动漫IP也进入了抖音的红海。至于商业变现方面带来的红蓝buff（给游戏中的某个角色添加可以增强自身技能的魔法）能否叠加产生更大的效果，也要看动画的技能知识产权本身。这个怎么样。此外，不少中国漫画IP也开始在抖音上进行设计，帮助作品营销。

以一禅小和尚为例。该账号拥有4590.8万粉丝。但骨朵通过观察自己账号直播中销售的商品单价和种类发现，自己的商业成就并不突出。原因是在账号运营阶段，大部分内容都是通过泛读吸引的。从粉丝转化率来看，该账号优质用户较少。

骨朵发现，在动漫IP方面，热门IP《熊熊》、《猪猪侠》、《超级飞侠》均已入驻抖音。其中，《熊熊》旨在通过多个账号输出内容，《猪猪侠》专用于一个账号，《超级飞侠》是唯一开设展示柜的账号。

短视频几乎每天都需要更新。以食物账户“我不免费吃”为例。其附属机构重力雨花每周可以制作50集样片来滋养账户。负责人朱雨辰透露，《我不白吃》内容由自己团队主导，已形成稳定的产能。 2020年团队规模已超过30人，包括动画制作、投资团队、执行团队。

但由于抖音平台算法的特殊性，这些作品大多时长不足30秒，内容多为简单、倒立、短快的内容，为了推动剧情，习惯15分钟以上发展和人物。对于擅长描述的创作者来说，这并不容易。与碎片化调性的不兼容也在一定程度上限制了他们的影响力。

成人动画方面，《大理寺日记》和《巫山五行》的账号目前仅联合宣布不定期更新。 《斗罗大陆》作为每周更新的动漫作品，账号更新速度最快。然而，大多数明星动漫IP尚未在抖音上实现商业化。

与《我不自由》共享虚拟IP的刘夜曦走出平台，以康师傅茉莉花茶推荐人的身份进入商业界。同时，他还通过拍摄广告让自己的形象更加广为人知。

黄杰利表示，智健网络目前已经形成了一套完整的内容管控机制。一是分析和借鉴以往的数据，研究其他优质账户的个性和操作方法；二是在提高内容质量的同时增加脚本输出；三是不放过固定热点，比如抖音的长处就在于热门话题。歌曲创作，正确使用也能为账号带来大量流量；四是根据账户性质选择合适的节点，输出爆款内容。例如，作为关系博主，志坚重点关注除夕夜和母亲节。情感视频内容的最佳发布节点是中秋节和中秋节。

抖音的快速崛起，不仅培育了一批抖音式的动漫IP，也激励了一大批在长视频领域取得一定成绩的中国漫画IP加入碎片内容的战场。

以热门院线动画电影《茶二中》为例。它、王兰莓、快乐锤子都是动画IP。粉丝直接具有天然跨界的属性，可以通过动画IP粉丝实现动画电影的推广。是通过电影粉丝、动漫IP增加粉丝量，平台通过动漫IP联动增加粉丝粘性的闭环。与王兰梅合作的《茶二中》视频获赞26万，与高星吹追合作的视频获赞13万，与《哪吒之魔童降世》合作的视频也出品光线影业的作品获得753,000个赞。这种联动不仅扩大了“茶二中”的受众群体，也给王兰梅和快乐锤子两个账号带来了一定的关注度和热度。

总体而言，无论是依托抖音发展的动漫IP，还是具有代表性作品的成熟国漫IP，想要与抖音竞争，都必须面临一些困难。但目前来看，没有人愿意离开抖音的高地。

在此期间，出现了粉丝数超过4000万的热门动画IP，如一禅小和尚（4590.8万）和快乐锤子（4120.4万）。当然，也更新了一些动画IP。其中最具代表性的是具有商业基因的三只松鼠动画（2394）和粉丝超过600万的狗哥苏杰克（1075万）、狼人沉甜（642.8万）和娜娜蒋娜娜（622万）。 ），这些账户目前已被暂停。

2019年初看到二次元潜力的抖音，正式启动轻漫画计划。轻漫画包括动漫IP（竖屏/横屏、三维/二维）、静态漫画、虚拟偶像等，以及传统动漫产业和新媒体原创动漫IP和短视频改造的内容视频动画行业。起初，抖音凭借流量平台优势，进一步探索优质原创短视频动漫IP。如今，轻漫画计划已走过四年。

这就不难理解智行易达为何从短视频动画赛道转向直播带货赛道了。对于大多数动漫IP来说，抖音平台主要依靠广告和直播来创收。然而，现在抖音KOL已经严重饱和，各种类型的品牌选择也越来越多，这在很大程度上加剧了这种情况。广告主对动画IP在粉丝数量、内容质量、转化率、销量等方面都有诉求，直播的低成本高回报与短视频动画变现的难度形成鲜明对比。更不用说近年来，不少短视频动漫账号的广告收入已经无法覆盖其制作和运营成本。

商业的成功与内容的增长相辅相成，但从目前的实际情况来看，在动漫IP商业化的白皮书上，像《我不疯》刘夜兮这样的成功案例还是很少的。

对于动漫IP来说，抖音站内的星图就像是红色buff，站外的代言、联名就像是蓝色buff。但无论是什么样的buff，都取决于动画IP本身的运营能力。

到目前为止，我不是白痴，吃过牛多多牛排、鲁迪冰淇淋、龙尚记大闸蟹、南岳秀菜螺蛳粉、南岳秀菜辣子鸡面、洽洽生瓜子、农家泉鲜、武士酒、Low Card博士、九羽谦等人联合推出授权产品，打造动画美食生态圈。

事实上，短视频商业模式想要成功，最终的方向将是流量战。流量运营最间接的切入点就是电商环节。这个模式能不能做好，取决于内容的开发和供应链的保障是否足够强。

在IP授权方面，抖音的轻漫画IP授权更多面向游戏领域，如王兰莓的IP衍生游戏《王兰莓的幸福生活》、骨头先生改编的《六号特工：秘密任务》、开心果等。锤子“荒岛之王”。

如今的抖音早已过了依靠内容创作者培养用户使用习惯的阶段。在短视频广告业务缺失的情况下，无论是动画IP还是真人KOL，都难免向往直播带货。在内容创作者增速超过新用户增速的当下，内容是第一驱动力，运营是第一竞争力。

随着抖音的火爆，2018年前后不少动漫IP纷纷加入抖音平台展示自己的内容。上海智健CMO黄杰利表示，巴德熊（1550.5万）于2017年底入驻抖音，享受了最大一波流量利润整个2018年，从此，胜利就进入了快车道。

起初，《我不傻》只能在一个视频里卖掉40包薯片，但后来他用幽默的风格和独特的视角诠释了一些高难度、高难度的饮食文化，账号很快就发展出了完整的品牌。动画内容价值与传播的双重突破。这些变化有效利用动漫IP实现电商转型，通过内容+消费的双线打破该领域的商业壁垒。

一般来说，中国热门漫画IP大多通过短视频和直播来宣传作品本身。虽然电影在短视频平台上的营销并不是什么新鲜事，但动画与真人的区别可以依靠技术实现破壁营销。抖音平台的用户喜欢推送机制，在一定程度上也能起到刺激作用。

神居动画也在2018年初入驻抖音，当时负责人刚刚以实验创新的心态与从事漫画业务的宣发注册了神居动画买办班的账号。当时短视频刚刚兴起，抖音的流量加持让我们的账号粉丝快速增长。目前，神居动漫买办班在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等平台累计粉丝670万。

今年，抖音看到了国漫的潜力，推出了轻漫画计划。官方数据显示，轻漫画节目两个月内流量已达近40亿、线数破亿。平台的加持吸引了大量动漫内容制作者，但在内容需求快速变化的抖音，动漫IP制作者的制作能力、输出实力以及对短视频调性的适应能力也奠定了基础。一些动漫IP的退出。铺垫。

朱雨辰表示，《我不白吃》的开发逻辑并不是基于懂美食的团队来制作美食动画作品，而是基于重力雨花对短视频和消费垂直用户的理解来推出内容。这样的产能和内容生产逻辑对于很多专门制作短视频的公司来说仍然是挑战。

自短视频市场出现以来，抖音迅速成长为一个拥有巨大流量和商业化潜力的平台。抖音作为一个内容平台，与各个领域的内容生产者进行互动。其中，拥有庞大二次元群体基础的动漫IP也自然出现在其中。

神居动画买办班已经开设了一个小橱窗。主要销售产品为动漫图书、电子画板。目前，仅通过视频销售的图书销量最高已达数千册。看到机遇，国内不少画板厂商早已与神聚动画买办班建立合作，助力其在短视频领域的推广和拓展。王强透露，目前我们主要的变现渠道是广告和CPM业务，未来计划尝试电子商务和虚拟直播。

广告和直播两个领域最成功的账号无疑是我不是白痴。早在2020 年，这个账号就已经尝试通过其内容获利。

骨朵获悉，停播狗哥苏杰克背后的MCN组织智行易达因直播违反《中华人民共和国广告法》，于2022年11月受到行政处罚。从那以后，它的很多IP就没有再更新了。